Apple a depășit Google, dar Amazon i-a uzurpat pe ambii giganți ai tehnologiei pentru a deveni cel mai valoros brand din lume în raportul anual BrandZ al companiei de cercetare de piață Kantar.
Conform clasamentului BrandZ Top 100 Cele mai valoroase mărci globale 2019 [ Pdf ], gigantul comerțului electronic și-a văzut valoarea mărcii crescând la 315,5 miliarde de dolari, depășind evaluarea Apple de 309,5 miliarde de dolari de pe locul al doilea și de 309 de miliarde de dolari a Google, pe locul trei. Valoarea mărcii Apple a înregistrat o creștere cu 3% față de anul trecut, în timp ce Google a înregistrat o creștere cu 2%, dar Amazon le-a depășit pe ambele cu un câștig uimitor de 52%.
Ascensiunea Amazon pe primul loc pune capăt unui duopol Google-Apple care a început în 2007, când Google a depășit-o pe Microsoft pentru a ocupa locul 1. Apple și Google s-au luptat între ele pentru această poziție, dar Google a ocupat primul loc de la Apple în 2018.
Doreen Wang, directorul global al BrandZ al Kantar, a declarat CNBC că saltul lui Amazon s-a datorat vânzării unei varietăți de servicii.
„Creșterea fenomenală a valorii mărcii Amazon de aproape 108 miliarde de dolari în ultimul an demonstrează cum mărcile sunt acum mai puțin ancorate de categorii și regiuni individuale. Granițele se estompează, deoarece fluența tehnologiei permite mărcilor, cum ar fi Amazon, Google și Alibaba, să ofere o gamă largă de servicii în mai multe puncte de contact pentru consumatori.
ore de viață a bateriei iphone 12 pro
Primele zece cele mai valoroase mărci globale din raport sunt formate aproape în totalitate din companii de tehnologie și telecomunicații, Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's și AT&T completând primele zece după Amazon, Apple și Google.
Pentru a se califica pentru clasament, mărcile trebuie să fie tranzacționate public sau să își publice rezultatele financiare. Lista BrandZ folosește măsuri de echitate a mărcii bazate pe interviuri cu peste 3 milioane de consumatori despre mii de mărci, cu analiza fiecărei companii și a performanței financiare, folosind date de la Kantar Worldpanel.
Brandz este unul dintre numeroasele clasamente ale mărcilor lansate în fiecare an, cu altele inclusiv Forbes și Interbrand . Apple a avut în mod constant performanțe bune în aceste studii în ultimul deceniu, deoarece veniturile sale au crescut datorită puterii iPhone vânzări, dar compania caută din ce în ce mai mult la servicii de abonament, conținut original și alte piețe neexploatate pentru a-și susține afacerea în fața recesiunii recente a pieței globale de smartphone-uri.
Etichete: Kantar Worldpanel , BrandZ
Posturi Populare