Apple azi a publicat o scrisoare de la CEO-ul Apple, Tim Cook, s-a adresat investitorilor Apple, anunțând modificări ale ghidurilor pentru primul trimestru fiscal din 2019.
Apple se așteaptă la venituri de aproximativ 84 de miliarde de dolari și o marjă brută de 38 la sută, ceea ce este puțin mai mic decât estimarea furnizată în noiembrie, când au fost dezvăluite veniturile din trimestrul patru.
La acel moment, Apple a spus că îndrumările sale includeau venituri estimate de 89 până la 93 de miliarde de dolari și o marjă brută între 38 și 38,5 la sută. Din scrisoarea lui Cook:
Astăzi ne revizuim îndrumările pentru primul trimestru fiscal 2019 al Apple, care s-a încheiat pe 29 decembrie. Acum ne așteptăm la următoarele:
- Venituri de aproximativ 84 de miliarde de dolari
- Marja brută de aproximativ 38 la sută
- Cheltuieli de exploatare de aproximativ 8,7 miliarde USD
- Alte venituri/(cheltuieli) de aproximativ 550 milioane USD
- Rata de impozitare de aproximativ 16,5 la sută înainte de articolele discretecat costa iphone se
La 84 de miliarde de dolari, Apple va înregistra o scădere a veniturilor de la an la an în 2019, după ce a atras 88,3 miliarde de dolari în primul trimestru fiscal din 2018.
Cook a oferit o serie de explicații pentru declin, dintre care unele au fost menționate în timpul apelului privind veniturile din al patrulea trimestru.
Cook spune că momentul lansării iPhone XS, XS Max și XR, în comparație cu momentul lansării iPhone X anul trecut, va afecta comparațiile de la an la an, la fel ca și puterea dolarului american.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air și AirPod-urile au fost constrânse în timpul sezonului de vacanță, ceea ce a dus la incapacitatea de a ține pasul cu cererea, la fel ca slăbiciunea economică de pe piețele emergente a jucat un rol major în schimbarea ghidului.
Există un iPhone 11 pro max
Cook spune că clienții care profită de „prețurile semnificativ reduse pentru înlocuirea bateriei iPhone” este, de asemenea, un factor care a dus la mai puține upgrade-uri în 2018. Începând cu ianuarie 2018, Apple a început să ofere înlocuiri de baterii pentru 29 USD după o snafu care a văzut compania introducând software în liniște. care a redus performanța iPhone-ului fără a anunța clienții. Apple s-a confruntat cu mai multe acuzații că încetinește în mod deliberat iPhone-urile pentru a încuraja oamenii să cumpere noi dispozitive și, deși este posibil să nu fie cazul, oferirea de înlocuiri mai ieftine a bateriilor pare să fi afectat vânzările de noi dispozitive.
În special, în China, Apple a înregistrat o scădere semnificativă a vânzărilor, în special în a doua jumătate a anului 2018, despre care Cook spune că s-a datorat parțial tensiunilor comerciale în creștere cu Statele Unite.
Deși am anticipat unele provocări pe piețele emergente cheie, nu am prevăzut amploarea decelerarii economice, în special în China Mare. De fapt, cea mai mare parte a scăderii veniturilor noastre în raport cu indicațiile noastre și peste 100% din scăderea veniturilor noastre la nivel mondial de la an la an, au avut loc în China Mare pe iPhone, Mac și iPad.
Cook spune că Apple a văzut „mai puține upgrade-uri pentru iPhone” decât se anticipa ca urmare a factorilor menționați mai sus, ceea ce a impus companiei să-și reducă estimările de venituri așteptate.
Veniturile iPhone mai mici decât cele anticipate, în principal în China Mare, reprezintă totalitatea deficitului nostru de venituri conform recomandărilor noastre și mult mai mult decât întreaga scădere a veniturilor de la an la an. De fapt, categoriile din afara iPhone (Servicii, Mac, iPad, Wearables/Acasă/Accesorii) s-au combinat pentru a crește cu aproape 19% de la an la an.
În timp ce China Mare și alte piețe emergente au reprezentat marea majoritate a scăderii veniturilor iPhone de la un an la altul, în unele piețe dezvoltate, upgrade-urile iPhone nu au fost atât de puternice pe cât am crezut că ar fi. În timp ce provocările macroeconomice de pe unele piețe au contribuit esențial la această tendință, credem că există alți factori care au influențat în general performanța iPhone-ului nostru, inclusiv consumatorii care se adaptează la o lume cu mai puține subvenții ale operatorilor, creșterile de preț legate de puterea dolarului american și unii clienți care profită de prețuri reduse semnificativ pentru înlocuirea bateriei iPhone.
cum se folosește Imessage pe Mac
La sfârșitul scrisorii sale, Cook evidențiază rezultate pozitive din trimestrul decembrie, cum ar fi o creștere a dispozitivelor active și creșterea veniturilor în afara afacerii iPhone, în domenii care includ servicii și wearable. Apple, spune Cook, are încredere în afacerea sa și în „conducta de produse și servicii viitoare”.
v Cel mai important, suntem încrezători și entuziasmați de gama noastră de produse și servicii viitoare. Apple inovează ca nicio altă companie de pe pământ și nu luăm piciorul de pe gaz.
Nu putem schimba condițiile macroeconomice, dar întreprindem și accelerăm alte inițiative pentru a ne îmbunătăți rezultatele. O astfel de inițiativă este simplificarea tranzacționării unui telefon în magazinele noastre, finanțarea achiziției în timp și obținerea de ajutor pentru transferul datelor de la telefonul actual la cel nou. Acest lucru nu este grozav doar pentru mediu, ci este grozav pentru client, deoarece telefonul lor existent acționează ca o subvenție pentru noul telefon și este grozav pentru dezvoltatori, deoarece poate ajuta la creșterea bazei noastre instalate.
Acesta este unul dintre pașii pe care îi luăm pentru a răspunde. Putem face aceste ajustări, deoarece puterea Apple este în rezistența noastră, talentul și creativitatea echipei noastre și pasiunea profundă pentru munca pe care o facem în fiecare zi.
ce iPhone are cel mai mult spațiu de stocareAșteptările sunt mari pentru Apple pentru că ar trebui să fie. Ne angajăm să depășim aceste așteptări în fiecare zi.
Scrisoarea completă a lui Cook către investitori poate fi citită pe site-ul Apple Newsroom .
Actualizați: CEO-ul Apple, Tim Cook, s-a așezat pentru un interviu exclusiv cu CNBC , unde a explicat în continuare revizuirea ghidului. El a spus că deficitul este de peste 100% de la iPhone și în primul rând din China Mare, din cauza încetinirii economiei în a doua jumătate a anului 2018.
Cook spune că tensiunile comerciale cu SUA pun o presiune suplimentară asupra economiei chineze, ducând la mai puțin trafic în magazine și la scăderea vânzărilor. Cook a învinuit, de asemenea, mai puține subvenții ale operatorilor, un dolar mai puternic și programul de înlocuire a bateriei de 29 de dolari, sugerând că acești factori au dus la mai puține upgrade-uri iPhone decât se aștepta. În continuare, Cook spune că Apple se va concentra „foarte profund” asupra lucrurilor pe care le poate controla, sporind vânzările viitoare prin programul de comercializare, opțiuni lunare de prețuri și mai mult accent pe serviciile din magazin, cum ar fi transferul de date.
Posturi Populare