Hulu și AT&T vor testa „Anunțuri în pauză” în 2019, redând automat reclame când apăsați Pauză

Serviciile de streaming TV oferite de companii precum Hulu și AT&T testează apele pentru un nou tip de publicitate numit „reclame în pauză” (prin varietate ). Ideea din spatele reclamelor de pauză este că, în loc să se confrunte cu pauze publicitare forțate la anumite interludii, utilizatorii ar accepta mai mult reclamele care sunt difuzate atunci când aleg să întrerupă o emisiune pentru un pic în timp ce fac altceva.

Hulu spune că intenționează să lanseze reclame în pauză în 2019, dar nu s-au oferit multe alte detalii cu privire la care dintre numeroasele sale planuri de streaming va include noul tip de reclamă. Planul care probabil va vedea reclame în pauză este Hulu cu reclame limitate, care interpune câteva reclame de-a lungul timpului de rulare a unei emisiuni, similar cu TV în direct, dar din nou acest lucru nu a fost confirmat.

AT&T a citat un interes similar pentru reclamele în pauză, declarând că intenționează să lanseze, de asemenea, în 2019, tehnologia care redă un videoclip atunci când un utilizator întrerupe o emisiune TV. Pentru ambele companii, nu este clar exact cât timp vor rula aceste reclame și dacă veți putea să le anulați imediat apăsând butonul de redare și reluând emisiunea TV.

Potrivit vicepreședintelui Hulu și șeful platformelor de publicitate, Jeremy Helfand, reclamele în pauză nu vor fi adăposturi pentru reclame lungi, ci se vor concentra în schimb pe reclame în care agenții de publicitate „au câteva secunde” pentru a transmite un mesaj în mod eficient. În următorii trei ani, Hulu se așteaptă ca „mai mult de jumătate” din veniturile sale din publicitate să provină din aceste așa-numite experiențe non-disruptive.

Vicepreședintele de publicitate AT&T, Matt Van Houten, susține că compania lucrează chiar la o versiune a reclamelor în pauză care va fi interactivă, astfel încât spectatorii să poată „telescopi” la mai multe informații de la agentul de publicitate făcând clic pe o telecomandă. AT&T știe că telespectatorii își vor exprima îngrijorarea cu privire la noul tip de publicitate, dar Van Houten a susținut că acestea sunt doar următoarea iterație a screensaver-ul „toaster zburător”. găsit pe computerele Macintosh la sfârșitul anilor 80.

Hulu pe reclame în pauză:

Pe măsură ce vizionarea excesivă se întâmplă din ce în ce mai mult, este firesc că vor dori să se oprească, spune Jeremy Helfand, vicepreședinte și șeful platformelor de publicitate pentru Hulu, vorbind despre couch potatoes din zilele noastre. Hulu intenționează să dezvăluie ceea ce numește reclame în pauză în 2019. Când un utilizator alege să se întindă sau să ia o gustare, spune el, este o pauză naturală în experiența de a povesti.

AT&T:

Știm că veți obține o vizibilitate de 100% atunci când întrerupe și renunță, spune Matt Van Houten, vicepreședinte de produs la Xandr Media, divizia de publicitate a AT&T. Există multă valoare în această experiență.

În timp, sugerează el, consumatorii ar putea prefera propunerile de pauză altor forme de reclame TV.

Unii directori de publicitate nu sunt deja siguri dacă reclamele în pauză vor prinde bine. Tim Halon, CEO al companiei de consultanță în media și publicitate Vetere Group, se întreabă dacă anunțurile în pauză vor fi prea perturbatoare: „Doar pentru că poți nu înseamnă că ar trebui... dacă este pur și simplu inserat, să spunem un anunț cu ipotecă inversă cu un număr de telefon cu răspuns direct? Nu știu dacă asta ajută la experiența consumatorului.

Când vine vorba de publicitate, multe companii au fost nevoite să treacă pe linia fină în trecut, în special pentru serviciile de streaming precum Hulu și Netflix. La începutul acestui an, Netflix a testat o nouă funcție care a adăugat promoții video pentru emisiuni între episoade, dar utilizatorii și-au evidențiat rapid frustrările cu privire la test și acesta nu s-a extins niciodată pe scară largă. Directorii Netflix încă susțin că în prezent nu există un plan de a difuza reclame comerciale tradiționale în serviciul său.

Deși detaliile despre serviciul său sunt încă rare, se zvonește că Apple va oferi viitoarele sale emisiuni TV gratuit proprietarilor de dispozitive Apple prin aplicația sa TV, iar reclamele nu sunt de așteptat să facă parte din experiență.