Nike concediază majoritatea echipei FuelBand, intenționează să nu mai producă articole purtabile

Nike intenționează să înceteze să mai producă hardware portabil și a concediat majoritatea echipei de 80 de persoane responsabile pentru trackerul de fitness FuelBand. În schimb, compania își va concentra eforturile pe software-ul de fitness, in conformitate unei surse nenumite cu care a vorbit CNET .

Cizmarul nu aruncă prosopul pe tehnologie. Mai degrabă, se îndepărtează de hardware și își realinează concentrarea exclusiv pe software-ul de fitness și atletism, o schimbare strategică care ar beneficia în continuare companiei pe termen lung, au spus analiștii.

Pe măsură ce concurența în categoria articolelor de fitness a crescut odată cu intrările de la Jawbone și Fitbit, Nike a optat să își mute accentul pe software. Purtătorul de cuvânt al companiei, Brian Strong, a spus CNET într-un e-mail prin care Nike își aliniază continuu resursele cu prioritățile de afaceri și că a făcut schimbări în echipa sa, pe măsură ce prioritățile sale Digital Sport s-au schimbat. Nike deschide, de asemenea, un incubator numit Fuel Lab în San Francisco, pentru a permite dezvoltatorilor să creeze produse care să încorporeze valorile sale de antrenament NikeFuel și să se conecteze la un API Nike+ care va veni în această toamnă.

Îndepărtarea Nike de la purtabile vine și pe măsură ce iWatch-ul Apple, care se zvonește de mult timp, este de așteptat să se concretizeze. CEO-ul Apple, Tim Cook, este un purtător pasionat al FuelBand și a stat în consiliul de conducere al Nike în ultimii nouă ani, ceea ce a ajutat cele două mărci să creeze o relație puternică.

Un posibil parteneriat între Apple și Nike nu ar fi exclus, deoarece compania de atletism a fost una dintre primele care a arătat sprijin pentru coprocesorul de mișcare al iPhone 5s, lansând Nike+ Move aplicație alături de iPhone 5s la evenimentul media Apple. De asemenea, Apple a ajutat Nike să intre pe piața de purtabile în 2006 cu pachetul de pantofi Nike+iPod.

Apple a angajat, de asemenea, foști membri ai echipei Nike Digital Sport, preluând fostul consultant FuelBand Jay Blahnik în august anul trecut și directorul de design Nike Ben Shaffer în septembrie anul trecut.

Se așteaptă ca Apple să lanseze iWatch la sfârșitul acestui an, alături de iOS 8 și iPhone 6.

Actualizare 21:54 : Nike are a emis o declarație către Re/codare indicând că intenționează să continue să vândă și să sprijine actualul Nike FuelBand și că plănuiește un „număr mic” de concedieri, dar compania nu a abordat în mod direct dacă dezvoltarea vreunui hardware nou va continua.

Nike+ FuelBand SE rămâne o parte importantă a afacerii noastre, a spus compania într-o declarație trimisă prin e-mail către Re/code. Vom continua să îmbunătățim aplicația Nike+ FuelBand, să lansăm noi culori METALUXE și vom vinde și vom sprijini Nike+ FuelBand SE în viitorul apropiat.

Cu toate acestea, limbajul pare să lase mult loc pentru posibilitatea ca gigantul de îmbrăcăminte sportivă din Portland să nu producă produse viitoare în linia FuelBand. O sursă care cunoaște situația a spus că s-ar putea ca Nike să dorească să își poată epuiza inventarul de dispozitive sau că încă nu s-a decis complet să închidă unitatea.

Sursele au spus Re/codare că Nike a dezbătut de luni de zile ce să facă cu linia FuelBand în fața problemelor legate de performanța financiară și atragerea inginerilor pentru a lucra la proiect.