Snap le spune investitorilor că măsura de confidențialitate de urmărire a anunțurilor de la Apple prezintă un „risc” pentru cererea agenților de publicitate

Odată cu viitoarele schimbări de confidențialitate ale Apple iOS 14, Snap a avertizat joi investitorii că ar putea afecta afacerea publicitară a lui Snap (prin Reuters ).

Începând cu următoarele versiuni de iOS 14, iPadOS 14 și tvOS 14 care urmează să fie lansate la începutul primăverii, măsura de confidențialitate Apple Tracking Transparency va cere tuturor aplicațiilor să solicite permisiunea utilizatorului de a-și urmări activitatea pe alte aplicații și site-uri web.

Acordarea permisiunii ar permite dezvoltatorilor să acceseze identificatorul de publicitate aleatoriu, cunoscut sub numele de Identificator pentru agenți de publicitate (IDFA), pe dispozitivul utilizatorului în scopuri de publicitate direcționată sau pentru a măsura cât de eficiente au fost campaniile lor.

Potrivit Snap, creatorii Snapchat, orice modificare a iOS este „de obicei perturbatoare” și prezintă un rezultat incert, iar modificările planificate IDFA ar putea prezenta un „risc” pentru cererea agenților de publicitate. Cu toate acestea, compania a adăugat că nu este clar cum ar putea afecta afacerile pe termen lung.

O mână de rețele publicitare și companii au criticat decizia Apple, inclusiv Facebook, care a rulat reclame în ziare pe toată pagina și a lansat un site web susținând că schimbarea de urmărire a Apple va dăuna financiar întreprinderilor mici.

Dar, în timpul unei convorbiri cu analiștii, directorul de afaceri al Snap, Jeremi Gorman, a dat un ton diferit, spunând că Snap împărtășește filozofia Apple privind protejarea confidențialității utilizatorilor.

„Admirăm Apple și credem că încearcă să facă ceea ce trebuie pentru clienți”, a spus Gorman, adăugând că Snap este bine pregătit pentru a ghida agenții de publicitate prin modificările iOS.

În timpul apelului privind veniturile, Snap a dezvăluit că creșterea utilizatorilor și veniturile au depășit estimările analiștilor pentru trimestrul al patrulea. SnapChat a înregistrat cele mai mari câștiguri în afara S.U.A. și a Europei, cu o creștere de 55% a utilizatorilor activi zilnic. Veniturile generate în principal din vânzările de reclame au crescut cu 62%, până la 911 milioane USD, depășind cu ușurință estimarea consensuală a Wall Street de 857,4 milioane USD, relatează. Reuters .