Până la 68 la sută din iPhone se așteaptă ca utilizatorii să refuze agenților de publicitate permisiunea de a le urmări datorită funcției Apple de transparență a urmăririi aplicațiilor, în ceea ce începe să pară o lovitură semnificativă pentru industria publicității (prin AdWeek ).
Odată cu lansarea iOS 14.5, aplicațiile vor trebui să primească permisiunea explicită a utilizatorului înainte de a accesa identificatorul de publicitate sau IDFA al unui iPhone, care este utilizat pentru a urmări utilizarea în aplicații și site-uri web în scopuri de direcționare a anunțurilor.
Directorul de analiză al companiei de marketing Epsilon, Loch Rose, a spus că „nimeni nu știe cu adevărat sigur” ce se va întâmpla odată ce solicitările de urmărire ale Apple se vor răspândi, dar costul pe o milă de anunțuri în aplicație, care este costul pe care un agent de publicitate îl plătește pentru o mie. vizionările sau afișările, este de așteptat să scadă cu până la 50 la sută.
Perspectiva inițială pentru numărul de utilizatori care își dau consimțământul pentru urmărire arată sumbră, cu o rată medie de înscriere de doar 32%, conform unei analize a 300 de aplicații pe 2.000 de dispozitive de la AppsFlyer, o companie de marketing și atribuire mobil.
Analiza a constatat că aplicațiile cu o afinitate mai mare cu consumatorii au înregistrat rate de înscriere mai mari, oscilând în jurul a 40 la sută, dar unele companii, cum ar fi aplicația de întâlniri Bumble, se așteaptă ca cel mult 20 la sută dintre utilizatori să se înscrie, cu cel mai mic opt-in. în prognoză fiind pentru mai puțin de unu la sută dintre utilizatori.
Principala companie de publicitate digitală Trade Desk a spus că 10% din cele 12 milioane de oportunități de anunțuri pe secundă de pe platforma sa sunt legate direct de valorile IDFA.
Există îngrijorare în industria publicității că renunțarea pe scară largă ar duce la deprecierea completă a IDFA, făcând aproape imposibilă direcționarea anunțurilor și informațiile privind performanța pe platformele Apple, deoarece o parte cheie de date pentru publicitate ar fi în esență eliminată și un anumit număr de utilizatorii nu vor mai putea fi vizați deloc.
Dacă ratele de renunțare sunt mari și IDFA-urile devin rare, dezvoltatorii de aplicații și editorii se așteaptă ca veniturile să fie afectate pe termen scurt. Agenții de publicitate sunt, de asemenea, conștienți de faptul că tarifele de înscriere pot să nu fie consecvente atunci când caracteristica este adoptată pe scară largă, ceea ce poate exacerba nivelul de incertitudine și poate duce la date inconsecvente.
Apple 12 Pro Max data lansării
Aproximativ 58% dintre agenții de publicitate intenționează să-și mute afacerile din ecosistemul Apple și să investească în alte domenii, cum ar fi dispozitivele Android sau televizorul conectat, ca urmare a schimbării.
Posturi Populare