Tribunalul din Marea Britanie sprijină Swatch în rândul de mărci comerciale „One More Thing” cu Apple

Apple a pierdut o ofertă legală de a împiedica Swatch să înregistreze faimosul „One more thing” al lui Steve Jobs ca marcă comercială în Marea Britanie, relatează Telegraful .

Apple a susținut că ceasornicarul elvețian a marcat sloganul cu „rea-credință”, deoarece este asociat cu Apple de mai bine de 20 de ani.

regretatul Steve Jobs folosit adesea sintagma pentru a anunța produse noi la finalul prezentărilor Apple. Apple a folosit ultima dată sloganul cu referire la evenimentul virtual Apple axat pe Mac organizat în noiembrie 2020 , când a anunțat primele Mac-uri cu silicon Apple.

Cu toate acestea, un judecător de la Înalta Curte l-a susținut luni pe ceasornicarul elvețian în disputa privind mărcile comerciale, anulând o decizie anterioară care i-a mers pe calea Apple, în ciuda faptului că judecătorul a recunoscut că Swatch ar fi putut să fi înregistrat această expresie doar pentru a-l irita pe gigantul tehnologic.

Luni, judecătorul Iain Purvis a anulat o decizie anterioară care era de partea Apple, spunând că, chiar dacă Swatch ar fi vrut să „enerveze” Apple, compania nu l-ar putea împiedica să facă acest lucru.

El a adăugat că expresia ar fi putut avea originea de la detectivul de televiziune din anii 1970 Columbo, un personaj care era cunoscut pentru că ia în colț pe criminali întrebându-le „încă un lucru”.

Nu este prima dată când Apple și Swatch se confruntă în instanță din cauza unor dispute privind mărcile comerciale. Apple nu a reușit deja să blocheze Swatch să depună marcă comercială a expresiei în Australia, iar în anii trecuți cele două companii s-au luptat pentru alte expresii atribuite în mod obișnuit lui Apple.

În 2017, Apple a depus o plângere la o instanță elvețiană cu privire la utilizarea sloganului „Tick Different” într-o campanie de marketing Swatch, argumentând că ceasornicarul face referire pe nedrept la campania publicitară „Think Different” a Apple din anii 1990 pentru propriul câștig.

Pentru a câștiga acest caz cu succes, Apple a trebuit să arate că utilizarea expresiei de către Swatch a declanșat o asociere cu produsele Apple în mintea a cel puțin 50% dintre consumatori.

Între timp, Swatch a susținut că folosirea lui „Tick Different” își are originea într-o campanie Swatch din anii 80 care folosea expresia „Întotdeauna diferit, întotdeauna nou” și a susținut că orice similitudine cu Apple a fost pur întâmplătoare.

Doi ani mai târziu, curtea elvețiană a fost de acord cu Swatch că „Think Different” de la Apple nu era cunoscut suficient de bine în Elveția pentru a garanta protecție și că Apple nu a produs documente care să-și susțină suficient cazul.

Înainte de lansarea Apple Watch, s-a zvonit că Apple și Swatch se unesc pe un smartwatch, dar nu a rezultat nimic. Swatch a depus o cerere pentru o marcă comercială „iSwatch” când au început să se răspândească zvonurile că Apple plănuia să intre pe piață. Ulterior, a reușit să blocheze propria cerere de marcă comercială a Apple din Marea Britanie pentru „iWatch”.