Facebook i-a avertizat astăzi pe agenții de publicitate că viitoarele instrumente anti-urmărire ale Apple ar putea cauza o scădere cu peste 50% a veniturilor editorilor Audience Network, din cauza eliminării personalizării din reclamele din aplicații.
În o postare pe blog , Facebook a declarat că nu colectează identificatorul de la agenți de publicitate (IDFA) din aplicațiile deținute de Facebook pe dispozitivele iOS 14, deoarece Apple a adăugat o funcție care cere utilizatorilor să fie de acord cu urmărirea anunțurilor pentru a preveni urmărirea între aplicații și site-uri folosite pentru oferiți reclame direcționate. Facebook spune că nu este o schimbare pe care vrea să o facă, dar Apple a „forțat această decizie”.
Dispozitivele Apple oferă un „Identificator pentru advertiseri” (IDFA) pe care Facebook și partenerii săi de publicitate îl folosesc în scopuri de direcționare a anunțurilor. În iOS 14, IDFA este o funcție de înscriere, oferind mai multă transparență utilizatorilor care ar prefera să nu fie urmăriți în aplicații și pe site-uri web.
Aceasta nu este o schimbare pe care vrem să o facem, dar, din păcate, actualizările Apple la iOS14 au forțat această decizie. Știm că acest lucru poate afecta grav capacitatea editorilor de a genera bani prin Audience Network pe iOS 14 și, în ciuda eforturilor noastre, poate face Audience Network atât de ineficientă pe iOS 14 încât s-ar putea să nu aibă sens să o oferim pe iOS 14 în viitor.
Facebook avertizează că iOS 14 ar putea face Audience Network ineficientă în iOS 14 și, prin urmare, s-ar putea să nu fie oferit pe platformă în viitor. Facebook spune că va avea o capacitate limitată de a livra reclame direcționate în iOS 14. Unii utilizatori de iOS 14 nu vor vedea reclame din programul Facebook Audience Network, în timp ce alții vor vedea reclame mai puțin relevante. Editorii și dezvoltatorii care folosesc programul Facebook Audience Network ar trebui să se bazeze pe CPM-uri mai mici.
Deși este dificil de cuantificat impactul asupra editorilor și dezvoltatorilor în acest moment, având atâtea necunoscute, în timpul testării am observat o scădere cu peste 50% a veniturilor editorilor din Audience Network atunci când personalizarea a fost eliminată din campaniile de instalare de anunțuri mobile. În realitate, impactul asupra Audience Network pe iOS 14 poate fi mult mai mare, așa că lucrăm la strategii pe termen scurt și lung pentru a sprijini editorii prin aceste schimbări.
iOS 14 are o secțiune proeminentă „Urmărire” în secțiunea de confidențialitate a aplicației Setări, unde utilizatorii pot dezactiva opțiunea pentru ca aplicațiile să le urmărească pe toate împreună. Chiar dacă această funcție este dezactivată, aplicațiile trebuie totuși să solicite permisiunea de a urmări utilizatorii pe aplicații și site-uri web deținute de alte companii, ceea ce este o lovitură pentru urmărirea silențioasă a reclamelor care a avut loc în culise.
Facebook spune că mulți dintre dezvoltatorii și editorii săi vor fi „răniți” de iOS 14 într-un „moment deja dificil” și că intenționează să investească timp și resurse în construirea de produse de monetizare pentru editori și platforme de sprijin în afara iOS 14.
Posturi Populare