Facebook și-a anunțat astăzi câștigurile pentru primul trimestru calendaristic al anului 2021, iar în timpul apelului în care a discutat rezultatele, directorii Facebook au confirmat că Apple App Tracking Transparency va avea un impact „gestionabil” asupra afacerii Facebook începând cu al doilea trimestru.
După cum a subliniat de ZDNet , Facebook CFO, Dave Wehner, a spus că Facebook se așteaptă la „o creștere a reclamelor în 2021 din cauza modificărilor de reglementare și a platformei, în special de actualizarea iOS 14.5 recent lansată”. iOS 14.5 este actualizarea care include Transparența de urmărire a aplicațiilor și solicită dezvoltatorilor de aplicații să ceară permisiunea expresă înainte de a accesa IDFA pentru urmărirea utilizatorilor pe aplicații și site-uri web.
ipad air 2 128gb cel mai bun pret
COO-ul Facebook, Sheryl Sandberg, a continuat explicând că Facebook depune o „cantitate uriașă de muncă” pentru a se pregăti pentru schimbările aduse publicității personalizate, inclusiv reconstruind elemente ale platformei sale de publicitate și argumentând că „publicitatea personalizată este bună pentru oameni și afaceri”. '
Facem o cantitate enormă de muncă pentru a ne pregăti. Lucrăm cu clienții noștri pentru a implementa API-ul Apple și propriul nostru API de măsurare a evenimentelor agregate pentru a atenua impactul modificărilor iOS 14. Reconstituim elemente semnificative ale tehnologiei noastre publicitare, astfel încât sistemul nostru să continue să funcționeze atunci când vom avea acces la mai puține date în viitor.
Și facem parte din colaborările pe termen lung cu organisme din industrie precum W3C în inițiative precum tehnologiile de îmbunătățire a confidențialității care oferă experiențe personalizate, limitând în același timp accesul la informațiile oamenilor. De asemenea, depinde de noi să continuăm să susținem că publicitatea personalizată este bună pentru oameni și companii și să explicăm mai bine cum funcționează, astfel încât companiile să nu fie nevoite să înțeleagă supa alfabetică de acronime pe care trebuie să le respecte. Dar trebuie să aibă încredere că pot folosi în continuare instrumentele noastre pentru a ajunge la persoanele care doresc să cumpere ceea ce vând într-un mod sigur pentru confidențialitate. Suntem încrezători că pot și că pot continua să obțină rezultate excelente pe măsură ce publicitatea digitală evoluează.
Wehner a spus că consideră că impactul asupra „propriei afaceri” a Facebook va fi gestionabil și că scopul companiei este să mențină și să îmbunătățească performanța reclamelor cu mai puține date. De asemenea, a profitat de ocazie pentru a critica platforma Apple și a spus că Facebook se confruntă și cu probleme de la API-urile private ale Apple, care avantajează propriile produse și servicii Apple.
În general, impactul acestor modificări specifice iOS 14 este un element al unora dintre provocările cu Apple, dar credem că impactul abordării Apple este cu adevărat mult mai mare decât această actualizare specială. Apple are o serie de API-uri private pentru hardware și software care își avantajează propriile produse și servicii în moduri care sunt provocatoare. Ne confruntăm cu această problemă în locuri precum produsele noastre de mesagerie și chiar și cu produsele hardware pe care le lansăm. Deci, în general, nu credem că această abordare închisă este cea mai bună pentru industrie din perspectiva inovației.
Înainte de aplicarea transparenței de urmărire a aplicațiilor, Facebook a lansat o campanie prin care încearcă să poziționeze Apple ca un inamicul micilor afaceri , mergând cât de departe pentru a scoate reclame în ziare pe toată pagina condamnând noua caracteristică. „Cea mai recentă actualizare a Apple amenință reclamele personalizate pe care se bazează milioane de întreprinderi mici pentru a găsi și a ajunge la clienți”, se arată pe site-ul Facebook, care încurajează întreprinderile mici să „și adauge vocea” și să se pronunțe împotriva ATT.
Au existat întrebări cu privire la narațiunea Facebook și la cât de mult impact au avut schimbări ar avea de fapt pe întreprinderile mici și chiar Angajații Facebook a simțit că Facebook folosea doar un mesaj de simpatie pentru a „justifica a face un lucru rău”.
diferența dintre ipad air și ipad mini
CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, a început în martie să minimizeze impactul potențial al transparenței de urmărire a aplicațiilor și a spus că modificările ar putea beneficia în cele din urmă Facebook dacă noile politici ale Apple încurajează companiile să face publicitate si vinde exclusiv prin intermediul platformelor Facebook.
Facebook a început deja să lanseze promptul de transparență a urmăririi aplicațiilor pentru utilizatorii Facebook, dar lansarea va dura câteva săptămâni, așa că nu toată lumea va vedea solicitarea în momentul actual.
Posturi Populare